Archive pour la catégorie ‘Référencement Web’
Une vidéo (en anglais) mise en ligne par Google et mettant en scène Matt Cutts lui-même explique comment fonctionne la recherche selon Google. La vidéo explique seulement quelques termes généraux mais il est surtout intéressant pour les professionnels du SEO de voir que finalement Google remet son PageRank au goût du jour. En effet, Matt Cuts prend la peine d’en parler et de dire que cela compte dans la priorité d’un site Web, alors qu’il y a quelques mois, Google le disait insignifiant. Voici cette vidéo:
Vous trouverez d’autres informations à cette adresse : http://www.google.com/howgoogleworks/
Google étend son offre de publicité « remarketing »
Les annonceurs ayant manifesté un intérêt « immense » selon Google, le géant de Mountain View va élargir son offre de publicités AdWords associées au « remarketing ».
Cette solution installera un cookie sur votre ordinateur afin d’enregistrer vos activités sur internet : les sites que vous visitez, les thèmes que vous suivez le plus, ce que vous achetez sur internet, vos centres d’intérêts hors-internet, etc. En revanche, Google assure qu’aucune donnée ne permettra de vous identifier. C’est donc plus les données d’un ordinateur qui seront suivies plutôt que votre nom et prénom.
Le « retargeting », francisé « remarketing » par Google en raison de conflits sur la protection de la vie privée autour du mot « reciblage », va permettre à Google et à ses annonceurs de vous proposez à nouveau une publicité pointant vers un site Web que vous avez déjà visité sans avoir acheté.
C’est en effet une tendance lourde de l’internet : les visiteurs effectuent très rarement une transaction à leur première visite.
Si vous recherchez des billets d’avion au mois de mars par exemple. Vous voulez partir au Brésil dans 6 mois. Vous comparez quelques sites web dans un premier temps. Puis vous fermez tout en attendant de réfléchir si vous pouvez changer vos dates, si vous êtes bien certain de vouloir payer ce prix-là et si la compagnie qui vous offre le vol est une bonne compagnie.
Quelques semaines plus tard, un des sites que vous avez visité offre une promotion sur des vols à destination du Brésil. Grâce au réseau des sites Google et au système de « remarketing » l’annonceur va pouvoir vous présenter sa publicité (directement sur le site que vous êtes en train de visiter) et sa promotion puisqu’il sait qu’elle vous intéresse, le tout sans que vous fassiez de nouvelle recherche dans le moteur.
Pour cela, Google va donc constituer une base de données mais vous aurez toujours la possibilité de vous désinscrire de cette option qui, par contre, s’appliquera par défaut.
Google lance la recherche basé sur la location
Dès aujourd’hui, les utilisateurs de Google pourront raffiner leurs résultats de recherches en les basant sur leur localisation géographique. Pour obtenir la fonctionnalité, il s’agit simplement d’aller trouver l’outil «Nearby» dans le panneau d’options de recherche de Google.
L’intérêt de cet outil est qu’il repose sur la localisation géographique d’un usager, en se basant sur l’adresse IP, plutôt que de fonctionner par mots-clés. Conséquemment, les résultats générés par l’outil de Google feront référence à une zone géographique un peu plus étendue, plutôt que d’être restreints à une seule ville déterminée dans les mots-clés, par exemple.
Quelques choix s’offrent toutefois à l’usager. Par défaut, la fonctionnalité «Nearby» se base sur la localisation de l’usager. Or, celui-ci peut toujours raffiner sa recherche à plusieurs niveaux: une ville, une région ou un État (province).
En effet, l’internaute peut personnaliser sa recherche grâce à l’option «Custom location». Avant d’accomplir une recherche pour obtenir des résultats concernant une autre région que la sienne, il ne faut qu’insérer le nom la ville, de l’État ou le code postal approprié. La fonctionnalité «Nearby» est actuellement activée sur Google.com, en anglais.
Cette annonce survient moins de deux mois après que Google a introduit une fonctionnalité similaire pour les téléphones cellulaires, «Near Me Now». Cette application pour iPhone et pour les mobiles roulant sous Android permet d’obtenir des résultats de recherche basés sur leur localisation géographique.
Source : Branchez-vous!
Dès aujourd’hui, les utilisateurs de Google pourront raffiner leurs résultats de recherches en les basant sur leur localisation géographique. Pour obtenir la fonctionnalité, il s’agit simplement d’aller trouver l’outil «Nearby» dans le panneau d’options de recherche de Google.
L’intérêt de cet outil est qu’il repose sur la localisation géographique d’un usager, en se basant sur l’adresse IP, plutôt que de fonctionner par mots-clés. Conséquemment, les résultats générés par l’outil de Google feront référence à une zone géographique un peu plus étendue, plutôt que d’être restreints à une seule ville déterminée dans les mots-clés, par exemple.
Quelques choix s’offrent toutefois à l’usager. Par défaut, la fonctionnalité «Nearby» se base sur la localisation de l’usager. Or, celui-ci peut toujours raffiner sa recherche à plusieurs niveaux: une ville, une région ou un État (province).
En effet, l’internaute peut personnaliser sa recherche grâce à l’option «Custom location». Avant d’accomplir une recherche pour obtenir des résultats concernant une autre région que la sienne, il ne faut qu’insérer le nom la ville, de l’État ou le code postal approprié. La fonctionnalité «Nearby» est actuellement activée sur Google.com, en anglais.
Cette annonce survient moins de deux mois après que Google a introduit une fonctionnalité similaire pour les téléphones cellulaires, «Near Me Now». Cette application pour iPhone et pour les mobiles roulant sous Android permet d’obtenir des résultats de recherche basés sur leur localisation géographique.
Écrire de bons Meta Descriptions pour le SEO
Voici de petits rappels pour bien écrire vos Meta Description.
- Utiliser un verbe qui fait appel à l’action. Celui-ci doit décrire l’action qui est attendue du visiteur sur la page de destination.
- Vos META descriptions doit nécessairement contenir vos mots clés. Ceux-ci doivent être le plus près du début de la description.
- Les META description pour des articles = 200 premiers caractères espaces compris de l’article. Cela ne sert à rien de faire des META compliqués, il ne sortiront jamais sur les moteurs de recherche.
- Même si nous avons 155 caractères (espaces compris), prière de ne pas vous enfarger dans les fleurs du tapis et de réduire votre utilisation de mots comme : le, la, du, sur, de, tout, etc… Exemple : Ne commencez pas votre META « Découvrez tous ce qu’il y a à savoir sur ». 9 mots avant d’avoir un seul mot clé!
- Ultimement, mettez-vous dans la peau d’un visiteur potentiel du site sur lequel vous travaillez et comparez la description que vous avez créée avec les descriptions des compétiteurs… Vous pouvez aussi utiliser la fonction « edit HTML » de l’extension « Web Developper » pour vous faire une idée dans un résultat de recherche de Google… très pratique!
- Et n’oubliez pas de vous relire!
Référencement : Top 4 requis technique pour votre CMS
Voici de façon simplifiée 4 requis de référencement pour un gestionnaire de contenu.
Vous travaillez sur la refonte de votre site? Assurez-vous qu’il puisse répondre à ces 4 requis… sinon, vous allez le regretter, c’est promis!
1. Balises Meta <Title> et <Description> personnalisables
Il est primordial de pouvoir changer manuellement les titres et meta description des pages. Ceci est pratique pour rectifier rapidement le positionnement de certaines pages ou pour améliorer la performance de la page d’accueil.
Des règles dynamiques doivent aussi pouvoir être implémentées rapidement de façon à ce qu’une nouvelle page ait un titre et une meta description unique automatiquement. Ces règles deviennent pratiques pour faire des modifications rapidement au meta description afin d’annoncer une nouvelle promotion sur les pages produits par exemple.
2. URL personnalisables
La gestion des URL est souvent ce qui fait défaut aux plateformes CMS. Ces URL devraient être personnalisables de façon manuelle et dynamique de la même façon que les balises titres et meta description.
3. Balises <Alt> (pour les images) personnalisables
Au moins une image par page devrait avoir une balise <alt> et <title> incluant le mot clé principal de la page. Assurez-vous que votre CMS soit assez flexible pour y arriver.
4. Gestion des redirections 301
Les redirections 301 sont indispensables lorsqu’une refonte implique le changement à beaucoup d’URL. Elles peuvent aussi être pratiques pour gérer le retrait volontaire de certaines pages. Assurez-vous d’avoir une solution efficace pour gérer vos redirections.
Pour plus d’information, SeoMoz a publié un article plus détaillé sur comment choisir une bonne plateforme CMS pour votre site.
Google Website Optimizer pour la santé de votre taux de conversion
L’optimisation Web se démocratise de plus en plus, encore une fois grâce à Google. Ce qui est bien dans tout ça, c’est que quand les marchands s’efforcent pour mieux adapter leurs pages de destination pour améliorer leur performance, ils facilitent également la vie des utilisateurs finaux.
Bienvenue dans l’univers de l’optimisation de sites Web avec l’outil gratuit Google Website Optimizer ou GWO pour les intimes.
Google Website Optimizer permet de présenter des versions différentes d’une même page Web à des échantillons de visiteurs pour déterminer quels éléments modifier pour obtenir un meilleur taux de conversion.
Vous pouvez faire deux types de tests :
Tests A/B : tester une ou plusieurs pages complètements différentes (gabarit différent, présence ou absence de menus, etc).
Tests multivariés : un même gabarit de page où l’on teste différents titres, blocs de textes, description, photos, vidéos, appels à l’action, caractéristiques produits, etc. Chaque combinaison d’éléments crée une experiment comme les appelle Google Website Optimizer.
Comment les tests se passent-ils ?
Faire un choix. Pas évident de décider quelle page devrait bénéficier d’un test. Celle où une action claire est proposée sont des bonnes pages à tester où vous pourrez également voir facilement les améliorations. Également, celles où vous investissez beaucoup (en achat de mots-clés par exmple) sont de bons sujets à l’optimisation.
Faire un plan de test. Quels éléments tester? Combien de temps tester une page ? Google fournit une calculatrice, mais pour vous donner une idée, une page qui a 500 visiteurs et un taux de conversion de 5% prendra 28 jours pour tester 3 combinaisons.
Créer les pages à tester et configurer GWO. Il faut créer en html les pages à tester à cette étape. En général, ces modifications sont très peu coûteuses car les différences ne sont pas si grandes. Par contre, elles peuvent engager plusieurs ressources : rédaction, design, programmation. D’où l’importance d’avoir un bon plan si on ne veut pas que ça s’éternise. Prévoir aussi l’installation de quelques lignes de code sur la page à tester.
Rouler les tests et constater les résultats. Après, il suffit d’attendre et de regarder régulièrement les résultats. Lorsque les données deviendront significatives, Google Website Optimizer vous donnera les résultats.
Les avantages de faire des tests :
- les utilisateurs « testés » ne le savent pas, c’est un processus complètement invisible pour eux, ils ne sont donc pas sous la pression et les biais qu’elle cause lors de tests d’utilisabilité
- améliorer ces pages augmentera le quality score de vos pages ce qui diminuera les frais d’achat de mots-clés
- augmenter le taux des conversion des pages testées
- réduire le nombre de débats entre designers, présidents, programmeurs, rédacteurs et autres acteurs susceptibles de détenir la vérité sur ce qui peut créer des ventes sur une page. L’approche scientifique de Google Website Optimizer permet de connaître ce qui crée réellement une meilleure performance.
Par où commencer ?
Regardez cette vidéo de Tom Leung (le directeur de produit de Google Website Optimizer) ou engagez une firme certifiée par Google pour effectuer ce type de tests :
Source : Branchez-vous.com
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