Après une levée de fonds de 100 millions de dollars ainsi qu’un partenariat estimé à 25 millions de dollars avec Google et Microsoft pour intégrer les tweets dans les résultats de recherche, Twitter ne semblait pas vraiment l’urgence d’intégrer la publicité à son modèle économique.

Twitter a finalement lancé son service de publicité. Et Twitter passera par des Tweets payants qui seront, dans un premier temps, placés au-dessus des résultats de recherche donnés par le moteur de recherche Twitter lorsque des tiers effectuent des recherches parmis les tweets. Puis ces tweets payants seront diffusés sur la page d’accueil de chacun. Cette page d’accueil diffusera donc les tweets de ceux que vous suivez mais aussi les tweets publicitaires, que vous suiviez ces comptes ou non.

Selon un peu de logique, les tweets publicitaires devraient correspondrent un minimum avec vos intérêts sur Twitter, cette donnée étant assez simple à extraire de votre compte.

Pour que les tweets soient diffusés sur un maximum de plateformes, Twitter a récemment acheté Tweetie, application populaire permettant d’utiliser Twitter depuis un iPhone.

Dell peut par exemple déjà témoigner de l’effet de la publicité sur Twitter puisque l’entreprise a généré 3 millions de dollars de vente depuis 2007 grâce à l’utilisation de tweets promotionnels.

Bon tweet et bonne fin de semaine à tous.

Vous trouverez d’autres informations à cette adresse : http://www.google.com/howgoogleworks/

Cette solution installera un cookie sur votre ordinateur afin d’enregistrer vos activités sur internet : les sites que vous visitez, les thèmes que vous suivez le plus, ce que vous achetez sur internet, vos centres d’intérêts hors-internet, etc. En revanche, Google assure qu’aucune donnée ne permettra de vous identifier. C’est donc plus les données d’un ordinateur qui seront suivies plutôt que votre nom et prénom.

Le « retargeting », francisé « remarketing » par Google en raison de conflits sur la protection de la vie privée autour du mot « reciblage », va permettre à Google et à ses annonceurs de vous proposez  à nouveau une publicité pointant vers un site Web que vous avez déjà visité sans avoir acheté.

C’est en effet une tendance lourde de l’internet : les visiteurs effectuent très rarement une transaction à leur première visite.

Si vous recherchez des billets d’avion au mois de mars par exemple. Vous voulez partir au Brésil dans 6 mois. Vous comparez quelques sites web dans un premier temps. Puis vous fermez tout en attendant de réfléchir si vous pouvez changer vos dates, si vous êtes bien certain de vouloir payer ce prix-là et si la compagnie qui vous offre le vol est une bonne compagnie.

Quelques semaines plus tard, un des sites que vous avez visité offre une promotion sur des vols à destination du Brésil. Grâce au réseau des sites Google et au système de « remarketing » l’annonceur va pouvoir vous présenter sa publicité (directement sur le site que vous êtes en train de visiter) et sa promotion puisqu’il sait qu’elle vous intéresse, le tout sans que vous fassiez de nouvelle recherche dans le moteur.

Pour cela, Google va donc constituer une base de données mais vous aurez toujours la possibilité de vous désinscrire de cette option qui, par contre, s’appliquera par défaut.

En effet, Facebook avait autorisé Bing en exclusivité à afficher les mises à jour des profils que ses 400 millions d’utilisateurs auront rendues publiques («Tout le monde»). Pour l’instant, Google Real Time Search n’a pas accès à ces flux, bien qu’il occupe plus de 90 % du marché des moteurs de recherche.

En décembre dernier, Google avait fièrement annoncé un accord d’indexation avec Facebook, MySpace, FriendFeed, Jaiku, Indenti.ca et Twitter (sans oublier Buzz) dans le but d’étendre et de diversifier ses résultats de recherche.

Mais il semble que l’accord de Google avec Facebook le désavantage en terme de volume de contenu indexé, mais quelle serait la réelle pertinence d’avoir accès à l’ensemble des mises à jour des usagers de Facebook?

Source : Branchez-vous!

• Utiliser un verbe qui fait appel à l’action. Celui-ci doit décrire l’action qui est attendue du visiteur sur la page de destination.
• Vos META descriptions doit nécessairement contenir vos mots clés. Ceux-ci doivent être le plus près du début de la description.
• Les META description pour des articles = 200 premiers caractères espaces compris de l’article. Cela ne sert à rien de faire des META compliqués, il ne sortiront jamais sur les moteurs de recherche.
• Même si nous avons 155 caractères (espaces compris), prière de ne pas vous enfarger dans les fleurs du tapis et de réduire votre utilisation de mots comme : le, la, du, sur, de, tout, etc… Exemple : Ne commencez pas votre META « Découvrez tous ce qu’il y a à savoir sur ». 9 mots avant d’avoir un seul mot clé!
• Ultimement, mettez-vous dans la peau d’un visiteur potentiel du site sur lequel vous travaillez et comparez la description que vous avez créée avec les descriptions des compétiteurs… Vous pouvez aussi utiliser la fonction « edit HTML » de l’extension « Web Developper » pour vous faire une idée dans un résultat de recherche de Google… très pratique!
• Et n’oubliez pas de vous relire!

1. Que disent vos statistiques? Est-ce que les tendances de vos métriques critiques sont à la hausse ou à la baisse?
2. Quels éléments de votre site sont bons ou mauvais? Avant de tout changer…il faut savoir ce que l’on peut récupérer.
3. Qu’en pensent vos visiteurs? Vos utilisateurs pourraient être choqués du changement que vous leur proposerez.
4. Est-ce que votre ancien site respecte les standards et bonnes pratiques ergonomiques? Les utilisateurs ont des attentes et habitudes qu’il est dangereux de transgresser.
5. Y a-t-il un changement à l’interne de votre entreprise qui motive ce changement?
   
6. Est-ce que votre site actuel nuit à votre positionnement dans les engins de recherche? Le site a-t-il été construit pour être perméable aux engins de recherche.
7. Votre site semble-t-il dater de l’ère « pré-web 2.0 »? À la fois en terme de design ou de fonctionnalités…
8. A-t-on l’impression de voir un site différent d’une section à l’autre? Signe d’un site qui a grossi au-delà du design original. Un peu comme un enfant qui est rendu trop grand pour ses vêtements.
9. Est-ce que le présent site a été créé pour être « beau » au lieu d’être fonctionnel ou utile aux visiteurs? *Alerte rouge* Si le prix de l’animation flash de la page d’introduction est supérieur au reste du site dans le devis.

Bienvenue dans l’univers de l’optimisation de sites Web avec l’outil gratuit Google Website Optimizer ou GWO pour les intimes.

Google Website Optimizer permet de présenter des versions différentes d’une même page Web à des échantillons de visiteurs pour déterminer quels éléments modifier pour obtenir un meilleur taux de conversion.

Vous pouvez faire deux types de tests :

Tests A/B : tester une ou plusieurs pages complètements différentes (gabarit différent, présence ou absence de menus, etc).

Tests multivariés : un même gabarit de page où l’on teste différents titres, blocs de textes, description, photos, vidéos, appels à l’action, caractéristiques produits, etc. Chaque combinaison d’éléments crée une experiment comme les appelle Google Website Optimizer.

Comment les tests se passent-ils ?

Faire un choix. Pas évident de décider quelle page devrait bénéficier d’un test. Celle où une action claire est proposée sont des bonnes pages à tester où vous pourrez également voir facilement les améliorations. Également, celles où vous investissez beaucoup (en achat de mots-clés par exmple) sont de bons sujets à l’optimisation.

Faire un plan de test. Quels éléments tester? Combien de temps tester une page ? Google fournit une calculatrice, mais pour vous donner une idée, une page qui a 500 visiteurs et un taux de conversion de 5% prendra 28 jours pour tester 3 combinaisons.

Créer les pages à tester et configurer GWO. Il faut créer en html les pages à tester à cette étape. En général, ces modifications sont très peu coûteuses car les différences ne sont pas si grandes. Par contre, elles peuvent engager plusieurs ressources : rédaction, design, programmation. D’où l’importance d’avoir un bon plan si on ne veut pas que ça s’éternise. Prévoir aussi l’installation de quelques lignes de code sur la page à tester.

Rouler les tests et constater les résultats. Après, il suffit d’attendre et de regarder régulièrement les résultats. Lorsque les données deviendront significatives, Google Website Optimizer vous donnera les résultats.

Les avantages de faire des tests :

• les utilisateurs « testés » ne le savent pas, c’est un processus complètement invisible pour eux, ils ne sont donc pas sous la pression et les biais qu’elle cause lors de tests d’utilisabilité
• améliorer ces pages augmentera le quality score de vos pages ce qui diminuera les frais d’achat de mots-clés
• augmenter le taux des conversion des pages testées
• réduire le nombre de débats entre designers, présidents, programmeurs, rédacteurs et autres acteurs susceptibles de détenir la vérité sur ce qui peut créer des ventes sur une page. L’approche scientifique de Google Website Optimizer permet de connaître ce qui crée réellement une meilleure performance.

Par où commencer ?

Regardez cette vidéo de Tom Leung (le directeur de produit de Google Website Optimizer) ou engagez une firme certifiée par Google pour effectuer ce type de tests :

Source : Branchez-vous.com